• Les Brettelles de Léon qui vendent bretelles pour hommes chics et boutons de manchette ;
• Goto & Play qui vendentT-Shirts et accessoires à la mode.

Cher lecteur, n’hésitez donc pas à aller découvrir ces sites qui montrent aussi notre savoir faire…

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• Ne pas négliger les pages de catégories : Dans Prestashop, les produits sont classés dans des catégories et des sous-catégories. C’est généralement la page de catégorie qui sert de point d’entrée sur le site pour un internaute qui recherche un type de produit (par exemple un lave-vaisselle). Il est donc important de placer du contenu intéressant et étoffé sur cette page. On pourra par exemple présenter la catégorie et citer les marques qui y sont représentées ainsi que les principales caractéristiques qui rassemblent ou différencient les produits.
• Mettre du contenu unique sur les pages de produits : Le principal piège à éviter, dans lequel tombent d’ailleurs la plupart des novices, est de copier/coller la description pour des produits presque identiques (par exemple plusieurs déclinaisons d’un même produit). Pour éviter ces produits semblables, on peut créer une seule fiche produit à laquelle on ajoute des attributs (couleur, taille…). Si toutefois plusieurs produits très similaires cohabitent, il est indispensable de veiller à rédiger une description unique pour chacun. Il ne faut pas non plus hésiter à étoffer les descriptions en ajoutant des précisions plutôt que de se limiter aux seules caractéristiques techniques.
• Étoffer les pages de fabricants : Si l’on souhaite se positionner sur un nom de fabricant, une marque, la moindre des choses est de proposer une page intéressante avec du contenu textuel unique et pas seulement une liste de produits… On peut par exemple parler des points forts de la marque, des raisons qui ont poussé le commerçant à la distribuer, rappeler les principales gammes et les types de produits créés par ce constructeur.
• Utiliser les outils SEO à disposition : Sur l’interface d’administration des pages de catégories dans Prestashop, il est vivement conseillé de renseigner les champs “balise title”, “meta description” et “meta mots-clefs” qui se trouvent en bas de la page. Pour les pages produits, au-dessus des champs de résumé et de description, se trouve la mention “Cliquer pour améliorer votre position dans les moteurs (SEO)” ; en cliquant, on fait apparaître les trois champs de métadonnées “title”, “description” et mots-clefs” que l’on peut alors remplir. Notez que le champ meta description conditionne le texte affiché dans les moteurs lorsque l’on affiche la page en question parmi les résultats. Le texte doit donc être non seulement cohérent avec les mots-clés important, mais aussi accrocheur pour pousser l’internaute à cliquer et à venir sur le site.

Une fois ce travail accompli, on dispose d’une boutique avec des pages intéressantes, cohérentes au niveau de leurs titres, de leurs contenus et de leurs mots-clés. On peut alors commencer de mener des actions de référencement plus incisives en partant sur de bonnes bases.

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1. Parce qu’un site sans visiteurs, c’est comme un concert sans public : votre site, vous l’avez créé parce que vous aviez un message à faire passer, une entreprise à faire connaître, des produits à vendre… Si personne ne vient dessus, il ne vous sert à rien ! Le référencement naturel permet de générer du trafic ciblé vers votre site. Les internautes qui recherchent un service, une information ou un produit en rapport avec votre activité y arriveront facilement.
2. Parce que les internautes ont tendance à privilégier les résultats naturels des moteurs de recherche : quand on veut s’informer, on a moins tendance à cliquer sur les liens sponsorisés. Et même si l’on veut acheter quelque chose en ligne, on n’hésite généralement pas à visiter les premiers sites proposés dans les résultats naturels. D’où l’intérêt d’y être !
3. Parce que si l’on est en top position dans les résultats naturels on peut faire des économies sur les campagnes Adwords : certains mots-clés ont un coût par clic extrêmement élevé dans les campagnes de référencement Adwords. Si l’on est déjà bien classé sur un mot-clé, on va pouvoir se passer des annonces payantes et réaliser d’importantes économies.
4. Parce que c’est l’occasion d’enrichir le contenu et la pertinence de son site web : l’un des critères fondamentaux pour un bon positionnement dans les résultats naturels c’est la qualité du contenu du site. Et cela tombe bien parce qu’il n’y a pas que les moteurs qui apprécient de trouver du contenu intéressant, clair et pertinent sur un site : les internautes aussi ! Le référencement naturel permet donc aussi de rendre le site plus attrayant.
5. Parce que c’est le moyen de surveiller la concurrence : quand on fait un suivi de son référencement naturel sur quelques mots-clés, on regarde certes l’évolution de la position de son propre site. Mais quand on arrive sur la première page, on commence à s’intéresser à ceux qui sont devant. Qui sont-ils ? Comment font-ils ? Représentent-ils un danger ? En répondant à ces questions, on connaît mieux les autres acteurs de son secteur d’activité.

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Pour qui ?

Pour tous, et même pour les autres… Les utilisateurs de WordPress sont variés. Certains sont des webmasters experts, d’autres des débutants. A priori, WordPress est accessible à n’importe qui, mais en fonction de ses ambitions, il est parfois nécessaire d’avoir des connaissances assez poussées.

Utiliser WordPress, créer des pages, des articles, des catégories ou des mots-clés, tout cela n’a rien de bien compliqué. Ce qui est plus technique par contre, c’est d’intégrer une charte graphique spécifique au lieu de se contenter des thèmes pré-enregistrés. Ensuite, selon les fonctionnalités que l’on veut donner à son site, on risque de devoir aller piocher dans les modules complémentaires, ce qui peut aussi nécessiter quelques compétences. Quant aux véritables experts, ce sont eux qui créent justement ces modules complémentaires.

Pourquoi ?

Pour un blog, pour un site de présentation, à propos d’une activité commerciale, associative, de loisirs… tout est envisageable. Un autre intérêt de WordPress c’est qu’il est gratuit, en plus d’être évolutif. On a donc toujours un outil de qualité, régulièrement mis à jour, qui ne coûte absolument rien. Par ailleurs, l’interface de WordPress est beaucoup plus intuitive que celles d’autres CMS comparables.

Un exemple parfait de l’utilisation que l’on peut faire de WordPress, c’est le site associatif. Les associations n’ont pas forcément les compétences en interne pour créer ou gérer un site trop complexe, mais elles seront capables d’utiliser WordPress. Elles pourront afficher sur leur site internet leurs actualités à travers des articles, leurs statuts, leurs missions… sur des pages statiques, et créer des catégories thématiques correspondant à leurs types d’activités (des ateliers, des réunions, des manifestations…).

Comment ?

Pour bien comprendre comment fonctionne WordPress, il faut connaître ses “unités” de fonctionnement : les pages statiques avec un contenu de fond, les articles avec un contenu plus circonstancié ; de façon transversale, il y a aussi les catégories et les mots-clés, que l’on peut rattacher à des articles.

Le plus simple pour se familiariser avec WordPress, c’est soit de le télécharger gratuitement, soit de l’utiliser en ligne ou encore de nous demander de le mettre en place pour vous. On pourra alors créer des pages et des articles, leur ajouter du contenu, le mettre en forme grâce à l’éditeur de texte et d’images, et afficher l’aperçu de son site.

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Entre juillet 2011 et juillet 2012, sur la plupart des mots-clés que Cyclable nous a demandé de travailler, le site est passé de positions très médiocres (3e, 5e ou 8e page) en 1ère page, avec obtention de la première position sur certains mots-clés très concurrentiels et stratégiques. En fonction des mots-clés, les pages les mieux positionnées sur Google sont soit la page d’accueil, soit des pages de catégories, soit des pages produits, soit des pages de fabricants, soit enfin des articles du blog. Au total, nous suivons actuellement 125 mots-clés pour ce client.

Le site marchand comptait environ 15000 visites par mois en 2008, dont la moitié venant des annonces publicitaires.  Sur le mois de juin 2011, il a reçu 34400 visites. En juin 2012, il en a reçu 78500, soit cinq fois plus de visites en 4 ans. Le nombre de ses ventes a connu une évolution du même ordre, à laquelle il faut aussi ajouter le nombre de clients arrivés dans les magasins du réseau après une visite sur le site.

Pour obtenir ces positions en référencement naturel, nous avons travaillé simultanément sur plusieurs axes :

• Identification des thématiques à référencer et détermination des mots-clés à travailler, en concertation avec l’équipe de Cyclable et en vérifiant les volumes de recherches sur les différents synonymes
• Optimisation des pages du site de e-commerce dès sa conception, avec des titres et des métas adéquats, mise en adéquation des pages et de leur contenu avec les mots-clés à travailler
• Ajout de contenu pertinent et unique sur les pages de la boutique et création d’un blog WordPress avec des articles
• Campagnes régulières de netlinking
  
• Suivi des résultats obtenus et ajustement des objectifs et des méthodes de travail pour le référencement, en concertation avec Cyclable, veille sur le positionnement des concurrents, suivi des campagnes Adwords menées en parallèle

Ce travail de référencement pour Cyclable est une mission de longue haleine et pérenne, puisque la concurrence est agressive et se renouvelle rapidement dans ce secteur. De plus, chaque nouveau produit intégrant le catalogue entraîne un travail de référencement sur les mots clés correspondants. Nous établissons notre volume de travail en fonction des objectifs de Cyclable et des moyens que le réseau souhaite mettre en œuvre.

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Le nouveau site a été construit sous WordPress avec une charte graphique sur mesure réalisée par la société Texto de Lyon qui a ensuite été adaptée par Aytechnet en un thème WordPress sur mesure.

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Ce site est la refonte de l’ancienne boutique en ligne citizenb.com fonctionnant sous osCommerce vers la solution libre PrestaShop, utilisant une charte existante qui a été achetée et adaptée.

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édit du 04/07/2012: Cette prestation de référencement naturel lui permet notamment d’être dans les 5 premiers résultats sur les requêtes “restaurant cantal” ou “castanea“, totalisant plus de 3 millions de pages sur google.fr.

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Le site fonctionnait avec une solution développée sur PHP et utilisant plusieurs pages statiques HTML. Nous avons réalisé sa migration vers WordPress afin de permettre sa modification et d’améliorer son évolutivité, tout en conservant l’ancien contenu, l’ancienne charte graphique ainsi que le référencement. Nous avons donc créé une nouveau thème WordPress à partir de l’ancienne charte graphique.

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